Pascual ha asentado su propósito corporativo en dar lo mejor. Poniendo en valor la calidad y la cercanía de todas sus marcas.
El año 2025 estuvo marcado por la despoblación, inflación, subida del transporte… Ante esta situación, Pascual decide comunicar en Navidad su compromiso por seguir estando aquí. Conectando origen, producto y personas.
Para contarlo, se crea "La ilusión está cerca". Una campaña que sintetiza esta idea y pone foco en reconectar emocionalmente con el entorno.
SELF SCOPE
ESTRATEGIA
Estrategia de activación
Estrategia de posicionamiento
CREATIVIDAD
Conceptualización creativa
Copywriting
Créditos
AGENCIA
Yellow
Y como "el entorno" de cada persona responde a una dimensión diferente, se adapta el mensaje a 3 ejes de comunicación: clientes, empleados y consumidores.
CLIENTES
Reciben una sencilla postal navideña que traslada el mensaje principal. "La ilusión está cerca" no es sólo un claim, es una filosofía de negocio honesta, relevante y capaz de conectar emocionalmente con los consumidores y su territorio.
EMPLEADOS
Los días previos a Navidad se creó una acción interna para donar juguetes, libros, peluches… Cada planta se vistió con cartelería y contenedores para depositarlos. Todo un éxito. Los empleados entendieron y devolvieron la ilusión a familias con dificultades.
CONSUMIDOR
¿Quién no ha tenido obstáculos en Navidad para poder reunirse con su familia?
Esta premisa se convierte en una activación digital en la que se invita a los usuarios que no pueden a compartir su historia. Hugo Pérez (creador de contenidos) hará un spot en redes dando una sorpresa a sus abuelos. Una campaña espejo para contar la mecánica de la promo.
Esta premisa se convierte en una activación digital en la que se invita a los usuarios que no pueden a compartir su historia. Hugo Pérez (creador de contenidos) hará un spot en redes dando una sorpresa a sus abuelos. Una campaña espejo para contar la mecánica de la promo.
La campaña también tuvo un gran apoyo nacional en hípers y supermercados. Comprando producto Pascual los consumidores podían conseguir al instante dinero para canjear en sus viajes de tren, avión o gasolina durante las navidades.
IMPACTO
· Transmitió cómo una idea de negocio puede convertirse en valor añadido decisivo en la compra
· La marca supo leer el contexto social para conectar emocionalmente con su público
· La notoriedad de la campaña aumentó las ventas y potenció la percepción de marca
