"Un verano sin receta", la campaña que convierte los productos Bayer en la serie del verano.
En 2025, la marca percibía en España una pérdida de relevancia en sus productos sin receta indicados para el verano: el farmacéutico conocía el portfolio pero le faltaba reforzar la información.
La idea creativa se materializó en una entretenida serie gamificada de 9 capítulos que el farmacéutico recibía por email.
SELF SCOPE
CREATIVIDAD
Conceptualización creativa
Copywriting
Créditos
AGENCIA
VML
Un capítulo, un producto
En cada episodio, el farmacéutico tenía que resolver un conflicto entre los protagonistas para poder avanzar la historia. Para ello, tendría que elegir el mejor producto o principio activo de Supradyn, Actron, Ginecanes, Funsol y Bepanthol, integrados orgánicamente en la trama.
El reto era triple: ser didácticos, aportar nuevos códigos y motivar la venta.
La trama lo fue todo
Se puso el foco en la relación entre dos hermanas: viajaban en verano en camper enfrentándose a situaciones cotidianas para que, finalmente, darse cuenta que cuidarse mutuamente era su forma de reencontrarse.
En definitiva, la campaña supo entender la realidad de su público objetivo y se ganó la relevancia del sector. Además, la construcción de la historia fue clave: atrajo por su contenido y sedujo por sus códigos visuales non-pharma.
IMPACTO
· Demostró cómo aportar soluciones con nuevos códigos en un territorio tradicional
· Convirtió información farmacéutica en material de entretenimiento
· Modernizó la imagen de marca para reestablecer la conexión con el farmacéutico
