La marca Café Mocay se encontraba obsoleta en cuanto a percepción del consumidor. Durante años arrastraba inalterada su imagen y carecía de un posicionamiento claro.
El reto era revitalizar la marca de dentro a fuera; sin alterar el producto ni el precio.
El reto era revitalizar la marca de dentro a fuera; sin alterar el producto ni el precio.
La ejecución construyó un propio universo en base a esta reflexión: "El buen café reúne personas diferentes en un mismo lugar". Tomando de partida los orígenes del café y el jazz como rituales de encuentro y conversación. Un territorio emocional que diferenció a Mocay de sus competidores y adaptó la estrategia a clientes (B2B) y a consumidores (B2C).
En esta nueva narrativa de marca elevó el desempeño social del hostelero para convertirlo en el nexo de unión de todo lo que surge alrededor de una taza.
SELF SCOPE
ESTRATEGIA
Estrategia de comunicación
CREATIVIDAD
Conceptualización creativa
Copywriting
Créditos
AGENCIA
WEWORK Factory
IMPACTO
· En un mercado tan igualado en calidad de producto, la diferenciación fue priorizar al hostelero
· Asentó un nuevo rumbo de marca y recuperó su notoriedad en el mercado
· Contribuyó al crecimiento de la marca con un alcance de +20% de nuevos clientes
