Cervezas San Miguel necesitaba expandir su presencia en Baleares; territorio capitalizado en verano por marcas mediterráneas a golpe de festivales.
La marca necesitaba entrar con notoriedad, a su manera y fiel a su posicionamiento "Por los que se atreven". Por tanto, el objetivo era proponer algo fuera de los meses de mayor oferta musical.
La marca necesitaba entrar con notoriedad, a su manera y fiel a su posicionamiento "Por los que se atreven". Por tanto, el objetivo era proponer algo fuera de los meses de mayor oferta musical.
Pero nadie cayó en una fecha: el veranillo de San Miguel. Así que lo hicimos nuestro y nació el San Miguel's Day. Un festival para alargar el verano más allá del verano en la playa para amantes de la cerveza, los atardeceres y la música.
SELF SCOPE
ESTRATEGIA
Estrategia de comunicación
CREATIVIDAD
Conceptualización creativa
Copywriting
Créditos
AGENCIA
Yellow
Por los que se atreven
La lógica era apropiarse de la fecha pero faltaba la tercera coincidencia: el lugar. Nos embarcamos a recorrer Ibiza hasta dar con la playa de San Miguel. Todo encajaba orgánicamente: fecha, lugar y marca.
La lógica era apropiarse de la fecha pero faltaba la tercera coincidencia: el lugar. Nos embarcamos a recorrer Ibiza hasta dar con la playa de San Miguel. Todo encajaba orgánicamente: fecha, lugar y marca.
⇨ El día de San Miguel (28 septiembre)
⇨ La Playa de San Miguel (Ibiza)
⇨ Y una San Miguel bien fría
⇨ La Playa de San Miguel (Ibiza)
⇨ Y una San Miguel bien fría
Creado desde cero
San Miguel's Day respondía a una necesidad inexplorada: despedir el verano con buenas vibras. Para ello, se creó un ambiente idílico en la cala, con vistas al atardecer, experiencias, food trucks, gastronomía y actuaciones musicales que elevaban la energía progresivamente desde la mañana hasta la noche.
Y contenidos virales
El espíritu del atrevimiento se trasladó a formatos nativos en Instagram y TikTok para jugar con la valentía de la gente. Por ejemplo, retando a viajeros en el aeropuerto de Madrid a cambiar su destino para acudir al festival con hotel incluido.
IMPACTO
· Cervezas San Miguel supo aterrizar en la isla con notoriedad y visibilidad
· La marca planteó una alternativa de valor para crear su propia fecha de celebración
· El éxito fue gracias a una estrategia coherente y memorable de la marca
▸ 148MM de audiencia PR value
▸ +80K earned media value en campaña de influencers
▸ +900K impresiones own media
