¿Hay que esperar al mérito para respetar a los demás?
Bajo esta premisa se articula la campaña para la Fundación CEPAIM y el Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones. Una campaña que pretende sensibilizar a la ciudadanía contra el racismo y la xenofobia.
"El verdadero mérito" nace como una campaña de mensajes llamativos que pone en evidencia algo tan real como injusto: la validación social. Para captar la atención, se alude a reconocidos perfiles españoles sirven de ejemplo para representar a sus colectivos.
SELF SCOPE
ESTRATEGIA
Estrategia de comunicación
CREATIVIDAD
Conceptualización creativa
Copywriting
Yellow
La campaña se amplifica con cápsulas de cada colectivo.
Esta estrategia permite conectar historia y lugar para mantener viva la conversación social y el pensamiento crítico de este problema.
IMPACTO
· La claridad de los mensajes consiguió captar la atención de la gente
· Modernizó la imagen de la fundación logrando conectar con público más joven
· Cuestionó la visión estereotipada de la sociedad para arrojar un mensaje constructivo
