¿Por qué esperar al mérito para respetar a los demás?
Bajo esta premisa se articula la campaña para la Fundación CEPAIM y el Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones. Una campaña que pretende sensibilizar a la ciudadanía contra el racismo y la xenofobia.
El posicionamiento 'El verdadero mérito' define una campaña de mensajes llamativos que pone en evidencia algo tan real como injusto: la validación social. Para ello, reconocidos perfiles españoles sirven de ejemplo para representar a sus colectivos.
SELF SCOPE
ESTRATEGIA
Estrategia de comunicación
CREATIVIDAD
Conceptualización creativa
Copywriting
La campaña se amplifica con cápsulas de cada colectivo.
Esta estrategia permite conectar historia y lugar para mantener viva la conversación social y el pensamiento crítico de este problema.
