La campaña que cada año tiñe de rosa el agua mineral. Solán de Cabras y la Asociación Española Contra el Cáncer cumplen 10 años juntos apoyando a pacientes de cáncer de mama.
El reto de la acción es romper la barrera de comunicación de la etiqueta e ir más allá. No es contar el qué, sino el cómo. Cómo se sienten las más de 2,5 millones de mujeres en España durante la enfermedad.
Así nace "10 emociones, 10 rosas". Una intervención artística a gran escala que toma las calles de Madrid para expresar esos sentimientos y celebrar la alianza de ambas entidades.
SELF SCOPE
ESTRATEGIA
Estrategia de campaña
CREATIVIDAD
Conceptualización creativa
Copywriting
Créditos
AGENCIA
Yellow
Lo primero es reunirse con sus protagonistas: las pacientes. Ellas son quienes ayudan a entender cómo navegan psicológicamente por la enfermedad. Algo imprescindible.
Días después, se encarga a diez artistas multidisciplinares crear obras únicas para plasmar esas emociones.
El resultado: 10 emociones (Ansiedad, Esperanza, Serenidad, Tristeza, Miedo, Alegría, Culpa, Fuerza y Confianza) y 10 obras en rosa para conectar enfermedad–marca.
Haciendo visible lo invisible
La estrategia era clara: estar en los lugares con mayor afluencia para conseguir el mayor impacto. Cibeles, Serrano, Castellana, Chueca, Colón… Las obras se ubicaron tácticamente en las plazas, avenidas y calles madrileñas más transitadas.
Durante el 13, 14 y 15 de octubre (vísperas del Día Internacional del Cáncer de Mama) cualquier persona puede encontrarse o visitar las obras en la calle.
Para ello, se crea un mapa accesible que ayuda al espectador a ubicar cada obra.
Y cómo no, se instalan tótems frente a cada pieza para conocer en detalle la intención del artista, la técnica y un QR que permite donar in situ para apoyar a la asociación.
La campaña se amplificó en hostelería con una edición limitada de la botella de 1 litro. Además de una estrategia en medios que sincronizó exterior, retail y digital para reflexionar en cada impacto de marca.
En definitiva, esta campaña no esquivó la reflexión.
Las personas fueron las protagonistas, y en lugar de enfocarse únicamente en el producto, la marca priorizó su apoyo al compromiso social. Lo que provocó conversación en la calle.
IMPACTO
· Expandió el propósito con cercanía y claridad más allá del producto
· Se mostró una marca humana que sabe conectar genuinamente con el público
· Las calles se resignificaron durante unos días para la reflexión
· Récord histórico de ventas de la botella rosa
· Premio a "Mejor creatividad en evento social" (Publifestival)
· Premio a "Mejor campaña de marca" (SaludFestival)
